Criar um logotipo de empresa é uma das coisas mais importantes que sua empresa deve fazer, pois é a primeira oportunidade de criar uma boa impressão. Um bom logotipo de negócios deve ser capaz de capturar a essência enquanto transmite os valores da empresa. Todos nós conhecemos logotipos icônicos como Nike ou Apple. Compreender os princípios de criação de logotipo tornará seu logotipo memorável e eficaz.
Etapa
Parte 1 de 4: Identificando sua marca registrada
Etapa 1. Defina os valores da sua empresa
O primeiro passo para criar um bom logotipo é entender a marca registrada de sua empresa. Embora um logotipo seja apenas uma das muitas maneiras de comunicar uma marca, geralmente é considerado um princípio básico da marca de uma empresa. Para que um logotipo seja eficaz, você deve entender muito claramente o que a empresa representa.
- Que emoção você gostaria de evocar no coração e na mente das pessoas quando virem seu logotipo? Quais são os valores fundamentais da sua empresa? Que vibração você deseja criar a partir do logotipo? Que impressão você deseja dar aos outros sobre sua empresa? As respostas a todas essas perguntas o ajudarão a decidir como deve ser a marca registrada de sua empresa.
- Uma forma de conhecer a identidade da marca é criando um quadro de humor. Neste quadro, coloque todas as imagens que vêm à mente quando você pensa ou imagina sua empresa.
- Escreva palavras-chave que descrevam sua empresa. Também é uma ótima maneira de começar a criar um logotipo. Essas palavras podem levar a ideias de logotipo. No mínimo, o logotipo que é criado deve capturar a impressão das palavras que você escolher, porque o logotipo e a marca devem refletir um ao outro.
- Considere a história da empresa. A história e a história da empresa fazem parte da marca e também da identidade geral. Um bom ponto de partida ao tentar estabelecer uma marca é lembrar as origens da empresa.
Etapa 2. Encontre uma proposta de venda exclusiva
Uma marca registrada deve fazer você se destacar de outros concorrentes. Nem mesmo afunde e se disfarce. Não é assim que você vende produtos.
- Isso se torna ainda mais importante quando existem empresas rivais que comercializam produtos semelhantes. Você tem que encontrar uma maneira de se diferenciar dos demais.
- Encontre o fator principal que o diferencia. Uma proposta de venda única não exige muito. Um é suficiente.
- Pense além do próprio produto. O que torna marcas icônicas como American Express e Mercedes bem-sucedidas é que isso denota grande qualidade ou serviço, de modo que as pessoas estão dispostas a pagar mais pelo produto.
Etapa 3. Não se esqueça da resposta emocional
É importante que você possa determinar quais emoções você deseja evocar quando as pessoas virem seu logotipo ou imaginarem a marca de sua empresa.
- Uma marca é essencialmente o "pressentimento" do cliente em relação ao seu negócio. A companhia aérea Virgin Airlines é um exemplo de empresa que prospera focando nos sentimentos do cliente, bem como no serviço.
- Uma boa marca fará as pessoas sentirem falta do seu produto. A marca tem significado para o público. A Coca-Cola é capaz de conectar as pessoas com sua infância. Assim, a marca cria sentido para o cliente, além do sabor do próprio produto.
- Uma marca não só vai além do que você imagina que a empresa seja, mas envolve como os clientes se sentem em relação à empresa e eles comunicam esses sentimentos uns aos outros. O que quer que o cliente imagine sobre sua marca, essa é sua empresa. Os clientes escolhem a Starbucks por causa de certas associações e satisfação com o estilo de vida, não apenas pelo café.
Etapa 4. Faça uma análise SWOT
Certifique-se de tudo sobre a posição da sua empresa no mercado. SWOT é uma técnica desenvolvida por especialistas em negócios na década de 1960 para obter planos de negócios concretos para melhorar a prática no campo. Os quatro aspectos principais de uma análise SWOT.
- Um CEO de uma empresa de informática disse que sua empresa realiza uma análise SWOT a cada trimestre. Ele usa o conhecimento coletivo envolvendo todos os funcionários na análise, e o CEO acredita que essa análise ajuda a empresa a detectar os pontos fracos e aqueles que passam despercebidos. Outras empresas usam a análise SWOT como parte do processo de planejamento estratégico. Às vezes, as empresas reúnem os funcionários para a busca de ideias ou sessões de brainstorming que utilizam a análise SWOT de quatro etapas. Com uma análise SWOT, você pode descobrir como traduzir a marca registrada e a posição da empresa no logotipo.
- Os primeiros dois elementos em uma análise SWOT são os fatores internos enfrentados pela empresa. Os dois elementos restantes são fatores externos.
- Quais são os pontos fortes da sua empresa? Esta é a primeira pergunta feita em uma análise SWOT. Seja realista ao medir os pontos fortes da empresa e considere as situações dos concorrentes. Branding, preços e outros locais são elementos frequentemente considerados.
- Quais são os pontos fracos? Não foque muito na área cinza. Não faça uma análise SWOT muito complicada.
- Quais são as ameaças enfrentadas? Esta é a terceira parte da análise SWOT, com foco no cliente e na concorrência, bem como outras ameaças externas.
- Que oportunidades existem?
Parte 2 de 4: Escolha de um tipo de logotipo
Etapa 1. Use um logotipo de marca nominativa (texto)
Como uma das formas de logotipo mais simples, embora mais comumente usadas, esse tipo usa apenas texto, geralmente com uma fonte exclusiva que captura a essência da empresa. Imagine o YouTube ou a Microsoft. Seu logotipo mostra o nome da empresa claramente na frente.
- Logotipos de texto são comumente usados por empresas do grupo Fortune 500. O desafio é como criar um logotipo que não seja enfadonho. No entanto, os logotipos do tipo de marca de palavra ajudarão a definir a marca registrada de sua empresa porque eles se concentram no nome da empresa.
- Logotipos de texto são fáceis de reimprimir em todos os materiais de marketing.
- Não opte por um logotipo de texto se o nome da sua empresa for muito genérico. O Google usa um logotipo de texto porque o nome é único e fácil de lembrar.
- Tenha cuidado para espaçar as letras corretamente. Isso é chamado de "kerning" na indústria de logo.
- Uma escolha inteligente de fonte irá capturar a "sensação" de sua empresa. As fontes com serifa são consideradas mais tradicionais em estilo, enquanto as fontes sem serifa são mais modernas. Escolha uma fonte que transmita a atitude da empresa.
- Você pode comprar fontes online ou procurar fontes gratuitas. Se não se sentir confortável para criar seu próprio logotipo, você pode contratar uma empresa de marketing ou RP.
- Se você precisa de um logotipo de criação rápida, o tipo de marca nominativa é a escolha principal. Este é o mais simples.
- Logotipos de texto não são adequados para empresas que comercializam seus produtos em países sem o alfabeto latino.
Etapa 2. Use um logotipo de marca de carta
Este tipo de logotipo também usa texto, mas leva apenas as iniciais do nome da empresa, não o nome completo. CNN e IBM são exemplos.
- Logotipos de marcas de letras são uma ótima escolha se o nome da sua empresa for muito longo ou técnico.
- Produtos cujos nomes não têm muito espaço para marcas costumam usar logotipos de marcas de letras.
- É preciso tempo e investimento para educar os consumidores sobre as iniciais de sua empresa, portanto, não opte por uma logomarca se você não tiver as habilidades para fazê-lo.
- Às vezes, há empresas que decidem recriar uma marca usando um logotipo de marca registrada. Por exemplo, KFC.
Etapa 3. Escolha um logotipo de marca
Esse tipo de logotipo às vezes é chamado de logotipo de símbolo ou ícone. E é exatamente isso que parece: não usa palavras de forma alguma. Apenas um símbolo.
- Empresas com nomes longos ou técnicos podem ser apropriadas para usar um logotipo de marca.
- Um estudo descobriu que apenas 6% das empresas usam um logotipo de marca..
- As pessoas costumam se lembrar melhor dos símbolos do que das palavras. Em algumas empresas, os logotipos de marca têm se mostrado muito eficazes. Quem não conhece a marca de seleção da Nike?
- Ao contrário dos logotipos de texto, os logotipos de marca podem ser interpretados de várias maneiras. Portanto, escolha seus símbolos com cuidado e considere a variedade de significados.
Etapa 4. Escolha um sinal de combinação
Alguns logotipos usam uma combinação de texto e símbolos para transmitir a marca registrada. Este tipo de logotipo é capaz de capturar alguns dos benefícios de cada um dos tipos de logotipo mencionados anteriormente.
- O texto em um logotipo de combinação pode ajudar a esclarecer o significado do símbolo.
- Na combinação de logotipos, o texto e os símbolos geralmente ficam separados.
- Red Lobster é um exemplo de empresa que usa um sinal de combinação.
- Os símbolos podem criar uma reação emocional mais profunda do que as palavras. Portanto, considere sua escolha de símbolos com sabedoria.
- Um logotipo do emblema coloca o texto dentro de um símbolo. Assim, um emblema é uma forma de combinação de logotipo.
- Os logotipos do emblema às vezes são chamados de logotipos do escudo.
- O logotipo do emblema transmite tradição e estabilidade. Perfeito para uma empresa familiar.
- A montadora Ford e a cafeteria Starbucks são exemplos de empresas que usam logotipos de emblemas.
Parte 3 de 4: considere os outros elementos
Etapa 1. Confirme o valor de seus fundos
Isso é importante ao escolher um tipo de logotipo. Você pode comprar um logotipo colorido? Quanto dinheiro você pode realmente reservar para isso? Por outro lado, o logotipo é muito importante e sensível. Portanto, não seja mesquinho.
- Não tome atalhos. O logotipo determinará muito o sucesso ou o fracasso de sua empresa. Portanto, certifique-se de gastar tempo e dinheiro suficientes nisso.
- O uso de clipart ou peças de imagens prontas raramente funciona. Não será o único, porque já foi usado por muitas pessoas. Além disso, fará com que sua empresa pareça mesquinha e barata.
- É preciso muito dinheiro para publicidade para que o público entenda o que significa um símbolo.
Etapa 2. Seja criativo
Um logotipo não precisa expressar exatamente as atividades da empresa. Por exemplo, o logotipo do McDonalds não é um hambúrguer e o logotipo da Nike não é um sapato.
- Não use clichês. Você quer que seu logotipo seja criativo, não clichê. Se o logotipo contiver elementos de clichê, ele não provocará a vibração certa nos consumidores.
- Considere o uso de fontes personalizadas. Você não precisa usar a mesma fonte usada por muitas pessoas. Crie seu próprio. Isso fará com que o logotipo pareça mais rico.
- Basear um logotipo em uma determinada tendência será perigoso porque a tendência do nome está sempre mudando rapidamente. Seu logotipo deve durar muito tempo. A UPS é um exemplo de empresa que não confia em tendências para afirmar com sucesso uma marca. Principalmente porque a cor básica é o marrom. A empresa é conhecida por ser confiável e este logotipo funciona.
- A omissão intencional de detalhes literais concretos permite que a empresa altere a marca quando necessário.
- O logotipo da Apple funciona porque a empresa fabrica muitos produtos diferentes. Se o logotipo fosse um PC, por exemplo, seria difícil vender um iPod.
Etapa 3. Escolha cuidadosamente a cor
Saiba que cada cor evoca emoções e significados diferentes. Portanto, pesquise as cores do logotipo e escolha com sabedoria. Certifique-se de que corresponda e entre na identidade da sua marca registrada.
- As cores devem estar próximas umas das outras na roda de cores. Evite cores brilhantes que machucam os olhos.
- As cores devem ser escolhidas e pensadas por último. A cor não deve direcionar o logotipo. Portanto, os designers costumam fazer logotipos em preto e branco primeiro.
- Considere a aplicação de contraste. Seu logotipo deve ter uma variedade de tons, para que se destaque de outros logotipos.
- Os logotipos de empresas geralmente têm apenas uma ou duas cores.
Etapa 4. Mantenha o logotipo simples e direto
Os logotipos mais icônicos geralmente são logotipos muito simples. A Apple sempre foi um exemplo porque seu formato é muito simples e é conhecido por quase todos.
- Um bom logotipo não precisa ser explicado, porque pode transmitir um significado instantaneamente ou ser reconhecível.
- Normalmente, os logotipos têm apenas uma ou duas fontes. Qualquer coisa além disso seria irritante.
Etapa 5. Escolha o tamanho do logotipo com sabedoria
Um logotipo que é complicado e bagunçado até que o foco seja confuso fará com que pareça ruim se for feito em um tamanho muito pequeno. Lembre-se de que você terá que imprimir em vários tamanhos posteriormente.
- Experimente imprimir o logotipo em um envelope para ver como fica em um tamanho pequeno. A qualidade não pode diminuir.
- Determine onde o logotipo será colocado. Os logotipos devem ficar bem impressos em cartões de visita e nas laterais dos caminhões da empresa, se possível. O tipo de empresa e os clientes-alvo que você atende ajudarão a determinar o tipo de logotipo de que você precisa.
Parte 4 de 4: Troque seu logotipo
Etapa 1. Observe o banco de dados de marcas registradas
Você pode proteger o logotipo que foi criado. Isso significa que outras empresas não poderão usar um logotipo semelhante e confundir seus clientes. Em primeiro lugar, você deve verificar se outra empresa já registrou sua marca registrada.
- Uma marca registrada significa legalmente "propriedade intelectual" que pertence a você. Contrate um advogado de marcas para fazer uma pesquisa no banco de dados de logo.
- Você pode realizar uma pesquisa de logotipo no banco de dados online do governo dos Estados Unidos.
- Uma das vantagens de registrar uma marca é que outras empresas não ousarão roubar seu logotipo e você terá direitos exclusivos nacionais sobre o logotipo.
Etapa 2. Registre sua marca
Quando estiver convencido de que outra empresa não possui o seu logotipo, registre-o no Patent and Trademark Office.
- Aqui você deve definir claramente os produtos e serviços que sua empresa oferece.
- Você deve fornecer um esboço ou desenho de seu logotipo.
- Se você faz negócios em apenas uma área, registre sua marca no escritório do Secretário Regional. Mas isso não fornecerá proteção em nível nacional.
Etapa 3. Crie uma agência de controle de marcas
A posse legal de uma marca não significará muito se ela não for monitorada para que as pessoas não a infrinjam. Existem empresas que fazem isso especificamente para você.
- Se você encontrar uma violação, envie uma carta de advertência para impedir o ato ao perpetrador. Se isso falhar, considere entrar com um processo judicial.
- As atividades de monitoramento de marca registrada significam que você será notificado se alguém usar um logotipo muito semelhante à sua marca.
